A través de una competición on-line, se concederá una beca de 15.000 dólares como premio a los estilistas y propietarios de salones que demuestren su dedicación y compromiso en programas a beneficio de la comunidad.
Desde el año 2013, Hairdressers at Heart, de Wella, ha otorgado premios por valor de 116.000 dólares en becas a salones que recojan fondos a favor de causas como la investigación de enfermedades del corazón, centros de acogida para víctimas de abusos domésticos y detección del autismo.
Este año, los premios oscilan entre los 7.500 y los 2.500 dólares que ayudarán a los ganadores a recaudar fondos en beneficio de sus comunidades. Desde el 1 de marzo, estilistas y propietarios podrán colgar vídeos o entradas en la página web de la organización hasta el próximo 30 de abril. El periodo de votaciones por parte del público tendrá lugar del 16 al 27 de mayo. Los galardonados se harán públicos el próximo mes de junio.
El Wella Cares Challenge forma parte del programa de Hairdressers at Heart, de Wella, cuyo objetivo es el de enriquecer las carreras de los estilistas. En este sentido, les facilita el acceso a becas escolares, recursos financieros y programas formativos de calidad. Esta iniciativa solidaria está abierta a residentes de los Estados Unidos, Washington DC o Distrito de Columbia incluido, Puerto Rico y Canadá.