Este año, el certamen espera recibir a más de 27.000 visitantes de 100 países diferentes junto con una participación de casi 950 expositores. Además del programa de conferencias, la organización dará protagonismo al mundo social media a través de acuerdos que impulsen la presencia de los expositores en las redes sociales y entre los principales líderes de opinión del sector.
Asimismo, en esta edición se ponen en marcha de nuevo los mensajes televisados en canales de venta. Con esta cobertura se pretende identificar a los productos de belleza más punteros, dándolos a conocer de la mano de presentadores con cierta pericia a la hora de contactar con la audiencia. Para ello, se emitirán grabaciones en los principales canales de venta como Evine, HSN y QVC.
Los mensajes permitirán evaluar a firmas nuevas y diferenciadoras que se podrán dar a conocer en territorio norteamericano. Las audiciones en directo estarán abiertas a los expositores registrados, invitándoles a preparar y difundir una grabación de cinco minutos a modo de tarjeta de visita. Ejecutivos del sector belleza de los canales mencionados buscarán esa firma que aúne los siguientes factores: concepto de producto extraordinario, calidad destacada y transmisión en directo del mensaje a cargo de personajes que conecten con la audiencia. Cada marca tiene una única oportunidad de grabar su mensaje. Esta iniciativa contó con una gran participación en ediciones anteriores.
Asimismo, las firmas elegidas podrán trabajar conjuntamente con los equipos de HSN, QVC y Evine. De este modo podrán conocer, de primera mano, cómo se trabaja con estos gigantes de la venta y en qué consiste un debut televisivo de este tipo.