Las ventas de cosméticos, fragancias y productos de cuidado personal continúan creciendo en EE UU, principalmente impulsadas por los productos de alta gama, mientras que las ventas en el mercado masivo se mantienen estables, indicó Circana.
Según la firma de investigación de mercado, las ventas de productos de belleza de alta gama aumentaron un 8% en el primer semestre de 2024, alcanzando los 15,3 millones de dólares.
Ventas de fragancias impulsadas por productos de tamaño pequeño
Las fragancias son la categoría de belleza de alta gama que más ha crecido hasta ahora este año, con un aumento del 12% en ventas en dólares en el primer semestre en comparación con el mismo período de 2023. Según Circana, las ventas están creciendo tanto en los extremos más altos como en los más bajos del espectro de precios dentro del segmento de alta gama: los eau de parfums y los perfumes continúan teniendo el mayor impacto en el crecimiento y en el aumento de precios, mientras que los productos de menor precio, incluidos los tamaños mini y los body sprays, están contribuyendo al éxito de la categoría.
De hecho, las unidades vendidas de productos mini y de viaje crecieron al doble de la tasa en comparación con la categoría general de fragancias.
Principalmente popular entre los consumidores más jóvenes, los body mists y esprays, con precios promedio inferiores a 25 dólares, más que duplicaron sus ingresos por ventas desde el primer semestre de 2023. Las generaciones más jóvenes también están impulsando la tendencia de los productos similares, que es un punto brillante en el mercado de fragancias masivas, donde las marcas privadas crecieron más del 50% — muchas de las cuales se promocionan como duplicados asequibles de marcas de alta gama y lujo.
Los productos labiales superan las expectativas
El maquillaje sigue siendo la categoría más grande en el mercado de belleza de alta gama en EE UU. Las ventas crecieron un 5% en el primer semestre de 2024 en comparación con 2023.
El segmento de labios continuó superando las expectativas, con un crecimiento de dos dígitos liderado por bálsamos y aceites labiales. Las formas de maquillaje menos tradicionales también están destacando fuera del segmento de labios, incluyendo rubores líquidos; bronzer en barra, bálsamo y líquido; base en barra; y sombra de ojos en barra. En el pasillo de cosméticos del mercado masivo, el gloss y el delineador de labios fueron los productos que más crecieron en ventas, lo que ilustra aún más el enfoque de los consumidores en los labios, según Circana.
Productos corporales impulsan las ventas de cuidado de la piel
Hasta junio, las ventas en dólares de cuidado de la piel de alta gama aumentaron un 7% y sigue siendo la categoría de más rápido crecimiento en función de las unidades vendidas.
El segmento corporal es el que más rápido crece en el mercado de cuidado de la piel. Según los datos de Checkout basados en recibos de Circana, el gasto del consumidor en productos corporales de alta gama aumentó un 25% en el primer semestre, y hay un 17% más de compradores en este mercado que el año pasado.
Productos capilares de alta gama se benefician de las ventas en línea
Las ventas de productos para el cabello en el mercado de alta gama aumentaron un 10% en dólares, con el estilizado y los tratamientos siendo las áreas de mayor crecimiento de la categoría.
La premiumización sigue impulsando el crecimiento; los productos para el cabello con precios promedio superiores a 30 dólares crecieron al triple de la tasa de los artículos de menor precio y ahora representan el 25% de las ventas en unidades de la categoría, en comparación con el 15% hace solo tres años.
El mercado de productos capilares de alta gama también revela una historia interesante en cuanto a canales, siendo la única categoría de belleza en la que la mayoría de las ventas ocurren en línea. De hecho, el canal de comercio electrónico no muestra signos de desaceleración, con un crecimiento de ventas de dos dígitos.
“Está surgiendo una bifurcación acelerada en la industria de la belleza, destacada por el continuo fuerte crecimiento en el sector de alta gama en relación con el mercado masivo,” señaló Larissa Jensen, asesora global de la industria de belleza en Circana.