Spate, plataforma de inteligencia artificial para identificar necesidades, deseos e intenciones reales de los consumidores en función de miles de millones de señales de comportamiento, nos descubre qué quieren y buscan las #BeautyStars americanas.
Arte en las uñas, principales tendencias
Ninguna tendencia escapa a las mujeres norteamericanas. Y el arte de las uñas, que algunos afirmaron estar muerto y enterrado, se ha reanudado más 'Nail Art' que nunca.
"Cápsulas acrílicas blancas, sombreadas, negras o francesas... Es la forma que está por delante de todas las demás, aunque el público haya indicado su interés por los stilettos (+15,4%), las uñas de almendra (+71,5%) y/o la bailarina (+9,2%)", señala Spate. En cuanto al arte de uñas en sí, marca un crecimiento del 20,8% con una preferencia por los patrones abstractos, en 'smiley' o con francés invertido.
Las extensiones de pestañas quieren color
Con el creciente éxito de la estética ocular o belleza de la mirada a raíz del uso de mascarillas, no es de extrañar que las consultas sobre pestañas aumenten en un 159,7%. Todavía no hay un color específico para las extensiones, pero el estudio de Spate refleja el éxito de los tonos tanto para máscaras de pestañas como pestañas postizas, a saber, verde, rojo, blanco y marrón. También parece indicar una disminución de las pestañas postizas y un crecimiento en la demanda de extensiones.
Conclusión: los consumidores buscan soluciones que sean más permanentes y menos sofisticadas.
Concentrados en el cuero cabelludo
Ya se sabía que las mujeres estadounidenses estaban obsesionadas con su cabello, pero este año su atención estaría en el cuero cabelludo.
Spate señala así 1.400 consultas mensuales sobre la desintoxicación del cuero cabelludo. Esta es un área en la que pocas marcas se posicionan. La tendencia nos llega una vez más desde Corea. El objetivo es eliminar rastros de productos, células muertas y caspa de la piel del cráneo. Los especialistas coreanos afirman que la salud del cuero cabelludo es la clave para un cabello sano, grueso y vigoroso.
Por lo tanto, el público tiene una gran demanda en un sector que todavía no está muy ocupado. Las consultas en torno al exfoliante capilar aumentaron un 22,4%, con búsquedas también más específicas, como caspa (+47,6%), cuero cabelludo sensible (+27,6%) o seco (+7,9%).