La industria de belleza latinoamericana ofrece perspectivas de crecimiento futuro, con un pronóstico positivo pese a que el ritmo será más moderado que en los últimos años.
Las últimas cifras ofrecidas por la firma de investigación de mercados Euromonitor International muestran que las mejores oportunidades de negocio se ubicarán en las categorías de aseo masculino y perfumería, mientras que los países con mayor crecimiento serán México y Brasil, precisamente los mercados más grandes de la región, seguidos por Argentina, Chile y Colombia.
En 2016 el mercado de belleza y cuidado personal tenía un valor de 58.900 millones de dólares, lo que representaba un crecimiento anual del 8,4% con respecto a los datos de 2011 (39.200 millones de dólares). Esta tasa de crecimiento se reducirá en los próximos años, reflejando parcialmente el impacto de la crisis económica que afectó duramente a Brasil y al resto de la región en 2015.
Para el periodo de 2017 a 2021, Euromonitor predice un crecimiento anual del 3,6%, hasta alcanzar un valor de 69.900 millones de dólares en el último año pronosticado. Entrando en más detalle, la tasa de crecimiento más alta la encontraríamos en la categoría de perfumería, con tasas del 5,1% anual, hasta alcanzar los 14.300 millones en 2021, mientras que la categoría de aseo masculino se expandirá a un ritmo del 5% hasta los 12.800 millones de dólares.
Por países, Brasil es el mercado llamado a liderar la región, superando ya la grave crisis de 2015 con crecimientos anuales del 4,5% previstos hasta 2021.Por países, Brasil es el mercado llamado a liderar la región, superando ya la grave crisis de 2015 con crecimientos anuales del 4,5% previstos hasta 2021. Los demás mercados de América Latina moderarán también su crecimiento en tasas previstas alrededor del 3% (México, Chile), mientras que Colombia lo verá limitado al 1%.
Pese a que América Latina ofrece oportunidades de negocio significativas para cualquier inversor, aún existen ciertas trabas económicas, políticas y legislativas que se deben superar para entrar en el mercado, especialmente en áreas como el aseo masculino y la perfumería. El cuidado del cabello, pese a ser la categoría de más volumen, está en gran medida saturada, lo que limita la entrada a productos altamente innovadores.