La llegada de Ruth Roche no solo aportará rebeldía a la entidad, también afianzará la credibilidad del Beauty Urderground Artistic Team, en opinión de Charlie Price, fundador y cara visible de esta organización. Roche está especializada en diseño y puesta en marcha de nuevas tendencias y negocios. A lo largo de su carrera ha atesorado numerosos North American Hairstyling Awards (Premios de Peluquería Norteamericanos). Asimismo, es estilista de celebrities como Anne Hathaway, Claire Danes, Amy Adams, Pink, Jenna Fischer y Mariah Carey. Facetas que combina con su ocupación como fundadora y directora creativa del salón neoyorquino NYC.
El Beauty Underground Artistic Team lo integran profesionales que se resisten a seguir los dictados convencionales y apuestan por imágenes dramáticas, provocativas y bellas. Personas que desean colaborar con otras en nombre del arte y la inspiración. La organización no se rige por anunciantes, patrocinadores ni productos específicos, por lo que sus miembros pueden dar rienda suelta a su creatividad. El único requisito es el de trabajar en un proyecto común, una vez al año, con el resto del equipo.
Durante la pasada edición de la New York Fashion Week, el equipo de The Beauty Underground Team formado por Shareena Reardon, de Aveda; Jill Leitz de Redken; Nekisa Addis de Sebastian & Oribe; Lisa Vann de Aveda and Katie Nielsen de Scruples participaron en la presentación de la colección otoño-invierno de la firma Costello Tagliapietra. Posteriormente, Roche se unió a la presentación de la colección de Jay Godfrey, ambas en el Lincoln Center.