El estudio Beauty's Most Buyable Brands: Analysis of Booming Independent Brands in the US, a cargo de la consultora Kline Group, analiza el éxito de la cosmética independiente en los Estados Unidos. A tenor de los investigadores, las marcas indies intensifican sus esfuerzos en dos conceptos: imaginación e innovación. Las empresas de cosmética independiente facilitan productos que solucionan problemas, de forma más atractiva, a un segmento determinado de público. Además, tienden a servirse de las redes sociales para conectar con sus consumidores. Una filosofía de gestión -en cuanto a nuevos lanzamientos, packaging o publicidad- que las multinacionales deberían adoptar, en opinión de Kelly Alexandre, analista de Kline Group.
El informe ha valorado un total de 105 de las firmas indies actuales
La investigación ha tenido en cuenta la evolución, en términos de facturación, y la dinámica empresarial de más de un centenar de firmas privadas independientes. Según los investigadores, la industria de cosméticos y cuidado personal está valorada en 43.000 millones de dólares. Además, se prevén crecimientos por debajo del 3% cada año.
Las firmas indies representaron el 7,3% del mercado total en el año 2014. Aun así, se produjeron crecimientos del 19,6% del periodo 2013-2014 por parte de estas marcas.
El tamaño importa
Las empresas de dimensiones pequeñas son más ágiles. En general, cuentan con una jerarquía pequeña y flexible que les permite lanzar productos nuevos más rápido que el resto. Los equipos jóvenes y adaptables se introducen, con mayor rapidez, en las tendencias ganadoras. Como el lanzamiento de productos y servicios personalizados.
Las firmas indies se sirven de los social media
Las empresas indies se sirven de los social media para dirigirse a consumidores nuevos y curiosos, deseosos de recibir información. Herramientas como Twitter, Facebook e Instagram se han convertido en aliados valiosos y poco costosos, a la hora de promocionar marcas. Las redes sociales facilitan el contacto entre consumidores y marcas a nivel personal.
Las multinacionales compran algunas de las firmas top indies
Durante los últimos dos años, se han producido algunas adquisiciones destacables. Por ejemplo, Unilever se hizo con Ren y Dermalogica. Por su parte, Estée Lauder compró GlamGlow y Le Labo. Una dinámica que presumiblemente continuará en el futuro. Según los analistas de Kline Group, las firmas independientes servirán de inspiración a las multinacionales que apuesten por lanzamientos creativos. Se espera que estas pequeñas compañías sigan revolucionando la industria cosmética, en busca de ingredientes y formulaciones más naturales.
