Con motivo de la feria in-cosmetics América Latina, que se celebró en São Paulo del 20 al 21 de septiembre de 2017, la empresa de investigación de mercados Euromonitor International reveló datos en su informe El cuidado personal de los hombres en Latinoamérica: Tendencias clave y oportunidades, destacando las perspectivas de crecimiento de los productos de belleza para el segmento masculino.
Según el informe, el cuidado personal masculino crecerá más rápido en los mercados emergentes. América Latina en particular, se convertirá en un mercado clave para la belleza de los hombres. Valorado en 10 mil millones de dólares en 2016, se pronostica que pueda crecer más del 27 % hasta 2021, liderando el crecimiento de este sector en el mundo.
Éstos son los pronósticos de tasas de crecimiento por regiones entre 2016 y 2021 según Euromonitor International:
América Latina: +27,4 %.
Asia Pacífico: +20,5 %.
Oriente Medio y África: +19,4 %.
América del Norte: +9,9 %.
Europa Oriental: 9,7 %.
Europa Occidental: 5,1 %.
Australasia: 4,4 %.
"Los productos de cuidado personal masculino han presentado un crecimiento sostenido en América Latina, posicionándose como el segundo segmento de más rápido crecimiento entre 2011 y 2016. La colocación de una 'zona masculina' en las tiendas ha demostrado ser una estrategia exitosa, ya que proporciona a los hombres un lugar para adquirir todo lo que necesitan. Anteriormente, los hombres tenían que buscar, en estanterías llenas de productos dirigidos a las mujeres, productos adaptados a ellos", dijo Elton Morimitsu, analista de investigación de Euromonitor.
Según el informe, mientras que las ventas de productos de aseo masculino están lideradas por las categorías más tradicionales como fragancias, desodorantes y productos de afeitar, que juntos representa el 96 % de las ventas totales, los hombres latinoamericanos están aumentando lentamente su consumo de productos estéticos.
"El desafío consiste en romper estereotipos. El cuidado de la piel, por ejemplo, todavía está muy asociado con la feminidad. Por esta razón, los últimos lanzamientos para el cuidado de la piel de los hombres exploran reclamos que se enfocan en las características del producto, como protectores solar o productos para después del afeitado. El objetivo es conseguir gradualmente que los hombres experimenten con productos multifuncionales como primer paso para explorar su vanidad", concluye Morimitsu.