Aunque la compañía no ha facilitado los detalles de la transacción, fuentes del sector señalan que L'Oréal podría haber desembolsado hasta 150 millones de dólares (117,63 millones de euros) por Sayuki, que se une a una larga lista de enseñas basadas en la costa oeste que L'Oréal ha incorporado a su cartera en los últimos años, como NYX Cosmetics, Clarisonic, Urban Decay y Baxter.
Tras su integración en la cartera de L'Oréal, Sayuki podría cambiar su plan de negocio y pasar de distribuir su marca propia a fabricar para el resto de enseñas del grupo. La enseña californiana ha desarrollado una tecnología cosmética, que permite que el maquillaje se adapte al color de la piel de cada consumidora, que L'Oréal podría extender a sus marcas más reconocidas, eliminando a Sayuki del mercado, según WWD.
Tracy Sayuki Wells fundó la enseña en 2013 con la ayuda de su padre y en algo más de un año consiguió contar con presencia en establecimientos como Barneys, aunque no alcanzó una penetración destacada entre las consumidoras estadounidenses de cosméticos.