Los consumidores hispanos y negros usan perfume con más frecuencia que otras etnias en los EE. UU., según The NPD Group. Si bien el uso de fragancias en el país se mantuvo estable este año, en comparación con 2021, creció entre los consumidores negros e hispanos. Según la firma de investigación de mercado, más del 85% de los consumidores hispanos y negros usan perfumes y otros productos de fragancia, en comparación con el 78% de la población total de EE. UU.
“En comparación con otras etnias, los consumidores negros e hispanos están más comprometidos no solo con los productos de fragancia, sino con todas las categorías de belleza”, declara Larissa Jensen, asesora de la industria de la belleza en NPD. “Comprender los matices de cómo los compradores negros e hispanos interactúan con la industria de la belleza por categoría puede ayudar a descubrir las oportunidades con estos consumidores muy sintonizados”.
Más del 60% de los consumidores negros e hispanos informan que no salen de casa sin usar una fragancia y que es parte de sus rutinas diarias.Los consumidores afroamericanos e hispanos generalmente usan productos de fragancias con más frecuencia que otras etnias y se regalan a sí mismos también con más frecuencia, según los últimos hallazgos del "Informe de consumidores de fragancias" de 2022 de NPD. Más del 60% de los consumidores negros e hispanos informan que no salen de casa sin usar una fragancia y que es parte de sus rutinas diarias, cifra significativamente mayor que la de los usuarios blancos y asiáticos.
Diferenciación de preferencias según la raza en cuestión de perfumes
Entre estos dos grupos, también está aumentando la demanda de aromas más fuertes. Los consumidores afroamericanos e hispanos usan fragancias más fuertes con mayor frecuencia, un comportamiento que está en línea con un cambio más amplio que está ocurriendo en el mercado de fragancias de prestigio de los EE. UU. Los eau de parfums (EDP) y los perfumes, que tienen un mayor porcentaje de aceites perfumados, continúan ganando cuota de mercado en 2022, a expensas de las colonias, eau de toilette (EDT) y otros productos con menores concentraciones de aceites perfumados.