Un 48,9% de personas que compran cosmética en México prefieren los maquillajes líquidos, mientras que el 38,8% compra maquillaje en polvo. Según el Estudio de Consumo y Uso de Cosméticos 2017 del Departamento de Investigación de Merca 2.0, el 8,4% compra maquillaje en crema; mientras que un 4% adquiere maquillaje en barra.
Si bien hay que destacar que el producto de mayor consumo del sector son los labiales (maquillaje en barra) seguido por las máscaras de pestañas (maquillaje líquido). La venta de cosméticos llegó a los 63,1 mil millones de dólares en 2016 y las compañías más importantes en esta área son L'Oréal, Gillete y Nivea.
A todo esto hay que añadir que la demanda de la industria de cuidado personal y cosméticos de glicerina está aumentando día a día en México debido a la constante innovación del producto en esta industria. En concreto, el mercado mundial de glicerina de México se espera que vaya en aumento en 2023.