Al acercarse la temporada navideña, el mercado de belleza de prestigio en EE UU alcanzó un crecimiento del 7%, logrando 22,8 millones de dólares hasta septiembre, mientras que el mercado masivo experimentó un aumento del 2% en las ventas en comparación con el mismo período del año pasado, según el informe de la firma de investigación de mercado Circana.
Los productos para labios destacan en el maquillaje
El maquillaje, la categoría más grande dentro del segmento de prestigio, creció un 5% tanto en ingresos como en unidades vendidas. Particularmente, el segmento de productos para labios sobresalió, con un impresionante aumento del 21% en ingresos y un 23% en unidades vendidas. Según Circana, este crecimiento se debe a la creciente popularidad de los bálsamos y aceites labiales con color.
El rubor también se ha consolidado como otro favorito de los consumidores este año, con un aumento de ventas de dos dígitos.
Por otro lado, las ventas de maquillaje en el mercado masivo siguen disminuyendo.
En cuidado de la piel, los consumidores prefieren productos de gama media
En la categoría de cuidado de la piel, las marcas de gama media o "masstige" están superando a las de prestigio, con un crecimiento seis veces mayor.
“Esto se refleja claramente en las tendencias del mercado de prestigio para esta categoría. El cuidado de la piel fue la categoría de menor crecimiento en las tiendas departamentales y especializadas de belleza en EE UU durante el tercer trimestre, con un aumento del 3% en las ventas en dólares. Este desempeño se debe a una disminución en los precios promedio, ya que las unidades vendidas crecieron más rápido, lo que indica que los consumidores prefieren cada vez más productos de menor precio dentro de los puntos de venta de prestigio”, comenta Circana.
Los productos de peinado impulsan las ventas en el segmento de cabello de prestigio
La categoría de cabello de prestigio sigue destacándose, con un aumento del 8% en ventas hasta septiembre, acompañado de un crecimiento en las unidades vendidas. Los productos relacionados con el bienestar capilar, como protectores térmicos y cuidados para el cuero cabelludo, mostraron un crecimiento notable, superando al resto de la categoría. El peinado fue el segmento de mayor crecimiento y también el que más contribuyó al aumento de las ventas.
Las fragancias lideran el crecimiento del mercado
En el canal de prestigio, las fragancias continúan siendo la categoría de más rápido crecimiento en lo que va de 2024. Según Circana, las ventas interanuales aumentaron un 14% en dólares y un 12% en unidades hasta septiembre.
Las concentraciones más altas de fragancia desempeñaron un papel clave en este crecimiento. Las marcas de lujo experimentaron un aumento del 15% en ventas, ligeramente superior al mercado en general.
“Tradicionalmente, el cuarto trimestre representa más del 40% de las ventas anuales en ambos canales. Los indicadores tempranos del tercer trimestre se alinean con las previsiones de un rendimiento positivo”, agrega Circana.
El informe sobre las intenciones de compra para las fiestas de 2024 de Circana señala que el sentimiento general de los consumidores en EE UU relacionado con la temporada de compras navideñas ha mejorado en comparación con los últimos dos años.