En septiembre, los productos de salud y belleza representaron el 85% de las ventas totales de la tienda TikTok en Estados Unidos.
Lanzado también en septiembre de 2023, TikTok Shop US ofrece videos que se pueden comprar y sesiones de transmisión en vivo en todo el país, brindando así a las marcas, comerciantes y creadores nuevas herramientas para vender directamente a través de la aplicación. Según Nielsen IQ, tal como hemos adelantado, el 85% de las ventas totales de TikTok Shop durante su lanzamiento en septiembre en Estados Unidos correspondieron a la categoría de salud y belleza. Dentro de esa categoría, las categorías más vendidas fueron: cuidado de la piel del rostro, vitaminas y suplementos, fragancias, kits de blanqueamiento dental y cosméticos para labios.
"No es sorprendente ver que el cuidado de la piel del rostro y los cosméticos labiales (productos que califican como compras impulsivas de belleza) suben a la parte superior de la lista, pero categorías como vitaminas y suplementos y kits de blanqueamiento dental generalmente no se consideran categorías impulsivas. TikTok Shop ya está potenciando una nueva e interesante dinámica minorista", comentó la firma de investigación de mercado en un comunicado.
Crecimiento meteórico
Nielsen IQ también informa de que en septiembre, TikTok Shop ocupó el vigésimo lugar en ventas de salud y belleza entre los minoristas de comercio electrónico de Estados Unidos.
En vista de este crecimiento meteórico, Nielsen IQ cree que TikTok está preparada para revolucionar el espacio minorista, especialmente en la categoría de belleza, donde las redes sociales influyen profundamente en las decisiones de compra. "La naturaleza visualmente atractiva de los productos de belleza se presta al medio de las redes sociales, lo que permite la creación de anuncios atractivos y contenido orgánico que resuenan con las audiencias", apunta Nielsen IQ.
"La naturaleza visualmente atractiva de los productos de belleza se presta al medio de las redes sociales, lo que permite la creación de anuncios atractivos y contenido orgánico que resuenan con las audiencias", apunta Nielsen IQ.Por supuesto, los influencers también han desempeñado un papel fundamental a la hora de atraer a los consumidores e impulsar las ventas dentro de este ecosistema.
En este contexto, Nielsen IQ anuncia el lanzamiento de una nueva herramienta de medición y servicio de seguimiento de datos para las ventas de TikTok. "TikTok Shop es una plataforma de rápido crecimiento, y las marcas y los minoristas deben comprender el rendimiento de sus productos en ella. Nuestra nueva medición les proporcionará la información que necesitan para tomar decisiones informadas sobre sus estrategias de TikTok Shop", explica John Busardo, vicepresidente sénior y líder vertical de belleza y venta libre de Nielsen IQ.