En su nuevo rol, Rieken será el responsable de dirigir las operaciones diarias de la firma, a través de la red de salones neoyorquinos Bb y diversos minoristas, ya mencionados. Entre sus funciones, también destaca el liderazgo y gestión de la estrategia corporativa y el desarrollo de los planes anuales de la empresa.
Rieken será la mano derecha de Peter Lichtenthal, presidente de Bumble y bumble y Bobbi Brown. Para Lichtenthal, el nuevo directivo ha liderado y multiplicado las ventas de las diferentes marcas, conservando los valores principales de las mismas. En opinión del presidente de Bumble y bumble, Rieken ha logrado estrechar los lazos externos, con minoristas y salones asociados, pero también internos con los equipos de diversas áreas, como marketing, creatividad, educación, comunicaciones globales y logística.
Con anterioridad a su incorporación en Bumble y bumble, Rieken trabajó en la división profesional de Procter & Gamble, donde fue el responsable de dirigir los equipos de Wella, Sebastian, Nioxin y Clairol.